戶外廣告：打開(kāi)新視界 成就新機(jī)遇

隨著生活水平的變化與提高，人們的戶外活動(dòng)增多，等車(chē)、堵車(chē)、等電梯的時(shí)候都能夠頻繁的接觸到各類(lèi)戶外媒體。這也使得戶外廣告在近三年來(lái)一直維持84%左右的高到達(dá)率。

人群規(guī)模推動(dòng)廣告主不斷加持戶外投放。在2017年的廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查中，被訪廣告主計(jì)劃將2017年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算的17%用在戶外廣告，這一比例較2014年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。

2017年前5個(gè)月，各類(lèi)戶外媒體一直表現(xiàn)良好。5月份，傳統(tǒng)戶外廣告的單月增幅更是創(chuàng)下今年新高。

中小型企業(yè)的戶外花費(fèi)占比更高

動(dòng)量君研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)戶外廣告的投放熱度，并不僅僅體現(xiàn)在那些大型企業(yè)的媒介策略中。更主要的是，占市場(chǎng)絕大多數(shù)的、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在50億以下的中小型以及微小型企業(yè)，對(duì)戶外廣告的投放占比均在20%左右。

中型企業(yè)是傳統(tǒng)戶外榜單的主力

通觀2017年1-4月的傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)情況可以發(fā)現(xiàn)，在前20排名中有十五家屬于營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模為中型的企業(yè)。而且在這些企業(yè)中，很多對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告有一定的忠實(shí)度，連續(xù)4個(gè)月都傳統(tǒng)戶外投放廣告，例如蘇寧云商集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司等。

區(qū)域廠商積極嘗試傳統(tǒng)戶外廣告

對(duì)比2016年，2017年1月至4月的傳統(tǒng)戶外廣告投放名單中共新增2373家廠商。從新增廠商廣告花費(fèi)Top20來(lái)看，區(qū)域性企業(yè)的數(shù)量較多。其中，教育、醫(yī)療美容、地產(chǎn)、旅游等行業(yè)投放傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)相對(duì)更多。

傳統(tǒng)戶外廣告新版本頻繁推出

從廣告制作上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外廣告通常以海報(bào)、LED等形式展現(xiàn)，相比其他類(lèi)型的媒介宣傳，更容易推出新版本廣告。CTR媒介智訊在廣告數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，電商、快消品等行業(yè)品牌更愿意在傳統(tǒng)戶外投放主題鮮明、形式簡(jiǎn)單的廣告來(lái)吸引消費(fèi)者，不僅能進(jìn)行品牌宣傳還能規(guī)?；瞥鲎钚碌臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

從2017年1月到4月的廣告新版本中看到，蘇寧易購(gòu)、京東商城、天貓、肯德基幾乎每個(gè)月都投放新版本傳統(tǒng)戶外廣告，且廣告花費(fèi)均排在榜單前列。電商每個(gè)月都創(chuàng)造出的促銷(xiāo)主題更是撐起了傳統(tǒng)戶外廣告新版本的半邊天，例如蘇寧易購(gòu)的“春節(jié)不打烊蘇寧送紅包”、天貓的“3.8女王節(jié)”、京東的“五一買(mǎi)家電放心上京東”等。

戶外新媒體更吸引中小型的新興企業(yè)

處于不同場(chǎng)所的戶外新媒體，有各自的人群特征。廣告主可以根據(jù)不同的目標(biāo)人群，投放不同版本的廣告。

電梯電視和電梯海報(bào)更多的吸引電商、食品、旅游、汽車(chē)等快捷交易類(lèi)的廣告主。影院視頻除了汽車(chē)品牌以外，手機(jī)軟件、化妝品的廣告投放也有所增加。交通類(lèi)視頻媒體，吸引較多的是各類(lèi)社交軟件、資訊類(lèi)軟件。

場(chǎng)景化是戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)

我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、超市、商場(chǎng)、影院等各個(gè)地點(diǎn)之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的即時(shí)需求，消費(fèi)行為也隨之產(chǎn)生。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)，為隨時(shí)隨地出現(xiàn)的消費(fèi)需求提供了解決方案。

場(chǎng)景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓?xiě)敉饷襟w獲得了發(fā)展空間。戶外媒體通過(guò)技術(shù)體驗(yàn)與情感連接，讓每一個(gè)場(chǎng)景都變成了戶外營(yíng)銷(xiāo)的接觸點(diǎn)。CTR《2017年中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告》顯示，有74.8%的被訪廣告主認(rèn)同“依托技術(shù)增強(qiáng)戶外的體驗(yàn)性和互動(dòng)性成趨勢(shì)”。

于是，我們看到了動(dòng)用場(chǎng)景內(nèi)一切元素的立體化的戶外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，也看到了利用各種暗黑科技提升互動(dòng)分享體驗(yàn)的戶外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。相信很多人，都會(huì)成為某個(gè)戶外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的參與者。

我們也期待戶外媒體、戶外廣告創(chuàng)意、廣告主能夠合力開(kāi)發(fā)更多、更有料的戶外營(yíng)銷(xiāo)模式，讓?xiě)敉饷襟w打開(kāi)戶外生活的新視界。  

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